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2014移動數字營銷提供商綜合服務水平排行榜

2015-01-06 eNet&Ciweek/N1026


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榜單說明

當廣告主更愿意將預算分配給移動互聯網時,“2014移動數字營銷提供商綜合服務水平排行榜”被賦予更深的意義。對廣告營銷而言,移動互聯網所帶來得隨時隨地的連接,讓營銷路徑發生了很大的改變。移動端的用戶行為顯然適合廣告主開展營銷活動,根據一項公開的調查結果,58%的中國消費者愿意分享個人信息以換取有價值的東西。

移動嵌入式廣告平臺為移動開發者提供流量變現服務。圍繞廣告平臺組成的移動廣告生態鏈,讓整個行業進入發展的快車道。早在2013年,移動營銷的市場規模即已達到同比增長率105.02%,移動應用廣告市場規模的同比增長率為144.34%。2014年到2016年,保守估計市場規模將持續保持100%以上的年增長率。

從榜單的情況來看,國內的移動廣告公司和國外巨頭之間還存在一定的差距,AdMob的榜首位置還沒有誰能撼動,其作為移動廣告平臺的先行者,無論是技術還是運營都堪稱一流。多萌經過幾年的摸爬滾打,在一大批廣告平臺中脫穎而出,獲得了大量廣告主和開發者的肯定;安沃傳媒的綜合實力獲得業界廣泛認可;捷報指向在整合能力上正在顯現;InMobi在國際市場的影響力不容小覷……

移動廣告的模式(或者說“路徑”)決定了廣告平臺的競爭力因素具有較大的不確定性,平臺的分成會影響開發者(資源)的穩定性,而開發者的水平則會對廣告主的投放產生一定的影響。另外,在網絡媒體多屏布局的前提下,多屏整合能力也非常關鍵,例如視頻廣告如果在手機端、平板端、電視端均能呈現的貼片廣告,將獲得大品牌廣告主的認可。

智能移動終端的功能越來越多,而且智能終端還有很多獨有的用戶交互方式,在智能移動終端上的廣告創新也是很重要的一環。MRAID(移動富媒體廣告接口定義)成為富媒體廣告格式的行業標準,富媒體廣告利用HTML5和JavaScript實現比較炫的效果,充分使用手機的專有交互方式,比如搖一搖、重力加速器等,促使廣告更具有互動性和生動感。未來移動廣告公司的競爭,一定少不了技術、內容以及結合新技術的創意內容的比拼。

移動廣告生態鏈的使命

移動廣告生來就具有“多樣化+品牌化+本地化”的特征,這意味著移動廣告的內容創作要瞄準“一對一”的極致目標,至少要讓大眾在內容中找到一部分自己的影子。讓移動廣告成為一種生活模式,通過技術、內容、運營的結合,吸引、打動顧客,這是移動廣告生態鏈的使命。

目前,移動廣告展現形式有文字鏈、Banner圖片、插屏廣告、視頻的前后貼片廣告以及鎖屏廣告、廣告墻、Push Ads(推送廣告)等,另一方面用戶的真正需求是有創意、有價值、無騷擾、無說教,所以移動廣告要投其所好的挑戰,是不斷研發技術和更加富于創意,增強互動,提升體驗。

在面向廣告主時,廣告公司在移動互聯網領域與PC互聯網領域并無二致,整合服務依然是主角。不過,移動DSP與傳統DSP相比更偏向技術驅動,并且具備反饋速度快、營銷成本低的優勢。在傳統DSP那里積累的經驗并不能全盤照搬轉到移動DSP上,移動端的用戶標識體系比PC端弱,因而需要更復雜的模型來計算。同時,移動端的監測也不像PC端那樣成熟,CPC成為大多數平臺的選擇。

總之,移動廣告平臺作為生態鏈的關鍵環節,需要同時對上下游負責,當然從商業的角度看,其根本上是對自己的負責。隨著移動廣告進入爆發期,我們有理由對移動廣告公司報以更多的期待。

(互聯網周刊N1026)

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