2021碳中和貢獻潛力TOP30
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2021中國品牌價值排行TOP200

2021-07-16 eNet&Ciweek/吉儂

2021中國品牌價值排行TOP200
RK品牌行業屬性
1華為信息技術
2國家電網電力
3工商銀行銀行
4貴州茅臺白酒
5騰訊軟件服務
6建設銀行銀行
7阿里巴巴互聯網服務與基礎設施
8招商銀行銀行
9寧德時代新能源電池
10中國平安保險
11五糧液白酒
12美團軟件服務
13農業銀行銀行
14友邦保險保險
15中國人壽保險
16中國石油石油和天然氣
17中國銀行銀行
18中國移動通信
19南方電網電力
20字節跳動信息技術
21京東互聯網與直銷零售
22比亞迪汽車
23拼多多互聯網與直銷零售
24海康威視電子設備
25快手軟件服務
26邁瑞醫療器械
27小米信息技術
28蔚來汽車
29中國石化石油和天然氣
30美的家電
31海天食品飲料
32隆基光伏
33網易互聯網服務與基礎設施
34郵儲銀行銀行
35興業銀行銀行
36百度互聯網服務與基礎設施
37中國國旅旅游
38長城汽車汽車
39安踏體育用品
40汾酒白酒
41農夫山泉食品飲料
42交通銀行銀行
43滴滴出行
44瀘州老窖白酒
45中國海油石油和天然氣
46貝殼房地產服務
47中信證券券商信托
48海爾家電
49洋河股份白酒
50牧原農牧飼漁
51順豐交運物流
52格力家電
53浦發銀行銀行
54韋爾半導體電子元件
55萬科房地產
56太平洋保險保險
57嗶哩嗶哩信息技術
58中國人保保險
59上汽集團汽車
60中信銀行銀行
61恒生銀行銀行
62小鵬汽車
63三一重工機械
64中國一汽汽車
65京東方電子元件
66寧波銀行銀行
67龍湖房地產
68海螺水泥水泥建材
69伊利食品飲料
70吉利汽車
71片仔癀醫藥制造
72創科實業家電
73光大銀行銀行
74中國建筑工程建設
75三峽能源電力
76民生銀行銀行
77金山辦公軟件服務
78華潤置地房地產
79李寧鞋服飾品
80中國電信通信
81理想汽車汽車
82海底撈餐飲休閑
83中國中車交運設備
84中糧食品飲料
85寶鋼股份鋼鐵
86大疆創新無人機
87愛美客醫療美容
88復星醫藥醫藥制造
89招商證券券商信托
90長安汽車汽車
91廣汽集團汽車
92碧桂園房地產
93中通快遞交運物流
94國泰君安券商信托
95濰柴機械
96保利發展房地產
97科大訊飛軟件服務
98蒙牛食品飲料
99中興通訊
100新華保險保險
101周大福珠寶首飾
102國電南瑞輸配電氣
103攜程互聯網與直銷零售
104青島啤酒食品飲料
105公牛輸配電氣
106云南白藥醫藥制造
107華熙生物醫藥制造
108中國大唐電力
109科沃斯家電
110中國廣核電力
111中國聯通通信
112中國中鐵工程建設
113上港集團港口水運
114分眾傳媒文化傳媒
115古井貢酒白酒
116飛鶴食品飲料
117中公教育教育
118貝泰妮美妝個護
119TCL電子元件
120中國國航航空運輸
121上海銀行銀行
122陜西煤業煤炭
123深信服軟件服務
124福斯特材料
125恒大集團房地產
126雙匯食品飲料
127南京銀行銀行
128東鵬飲料食品飲料
129北京銀行銀行
130中國交建工程建設
131芒果超媒文化傳媒
132中國鋁業有色金屬
133用友軟件服務
134中國鐵建工程建設
135南方航空航空運輸
136華夏銀行銀行
137融創房地產
138三六零軟件服務
139聯想信息技術
140微博互聯網服務與基礎設施
141中國核電電力
142包鋼股份鋼鐵
143廣聯達軟件服務
144郎酒白酒
145好未來教育服務
146唯品會互聯網與直銷零售
147劍南春白酒
148歐派家居家具
149新東方教育服務
150酒鬼酒白酒
151晨光文具文教休閑
152康師傅食品飲料
153閱文集團媒體及娛樂
154國投電力電力
155北新集團水泥建材
156正泰輸配電氣
157愛奇藝互聯網服務與基礎設施
158綠地控股房地產
159三棵樹化工
160中國中冶工程建設
161上海電氣輸配電氣
162華僑城房地產
163新希望農牧飼漁
164中國通號交運設備
165中國電建工程建設
166蘇寧易購商業百貨
167上海醫藥醫藥制造
168旺旺食品飲料
169萬達多元化經營
170徐工機械
171娃哈哈食品飲料
172世茂集團房地產
173白云山醫藥制造
174絕味食品食品飲料
175春秋航空航空運輸
176同仁堂醫藥制造
177韻達交運物流
178龍光房地產
179波司登服飾
180金地集團房地產
181東風汽車汽車
182藍月亮化工
183永輝超市商業百貨
184中國東方航空航空運輸
185鞍鋼股份鋼鐵
186叮咚買菜食品零售
187首鋼集團鋼鐵
188華發集團房地產
189稻花香白酒
190老鳳祥珠寶首飾
191中國金茂房地產
192綠城中國房地產
193國藥集團醫藥制造
194華夏幸福房地產
195雪花食品飲料
196北京汽車汽車
197國美商業百貨
198海信家電
199長虹家電
200光明乳業食品飲料
2021.07德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊選擇排行
四十年,從中國制造到中國品牌 

1978年12月4日,十一屆三中全會召開前夕,人民日報刊發了一篇名為《恢復商標 維護名牌信譽》的文章,講的是當時在我國市場上出售的棉布、絲綢、呢絨和化纖織物,既沒有牌子,也不標廠名,雖然上海紡織系統對質量更高的產品與其生產工廠做出了認定,但由于沒有商標,消費者仍然無法辨別哪些產品才是“優良產品”。文章這樣寫道: 

“這樣,那些生產落后產品的工廠,由于經濟上不受損失,又受不到社會輿論的譴責,因而得過且過,不思改進。而那些努力提高質量、發展品種的先進工廠,由于優質沒有優價,既沒得到經濟利益,也得不到消費者的鼓勵,甚至還要代人受過,因而積極性受到影響......人們強烈要求盡快在紡織品上標上廠名,恢復商標,而且要求各廠固定商標,專廠專用,以維持名牌信譽。” 

從我們現在的視角來看,這篇報道展現的就是四十年間最重大轉折的縮影,從此,按經濟規律辦事,以引入市場機制為核心的改革開放真正意義上開啟了中國品牌的征程。 

80年代,經濟體制改革推進,私營經濟合法地位被承認,一方面居民消費水平提高,冰箱、彩電、洗衣機取代自行車、手表、縫紉機成為新的“三大件”,需求增大,國內創業潮初步開啟;另一方面,IBM、寶潔、摩托羅拉等外國品牌陸續進入中國市場,帶來先進技術經驗,攪動我國品牌市場活力。 

90年代,建立社會主義市場經濟體制的目標被明確提出,一子落、滿盤活,市場經濟進入高速發展階段,下海潮蔚為壯觀,私營企業、外資企業、個體工商戶蓬勃發展;人民網、新華網、網易、搜狐、新浪等新聞網站相繼成立,互聯網門戶時代興起。據國家統計局數據,在此期間,我國國內生產總值由1999年的18872.9億元,呈直線趨勢上升到了100280.1億元。 

進入21世紀,加入世貿組織,我國企業發展融入全球化競爭與合作,經濟規模不斷擴大,品牌發展走向繁榮多元。2010年,中國國內生產總值達到了40萬億人民幣,成為世界第二大經濟體和經濟增長第一大貢獻國,更以強大的工業產出能力被稱為“世界工廠”。 

不過,如果說過去中國經濟增長與企業發展兩大關鍵詞是“粗放”與“制造”,近幾年則逐步轉變為“創造”與“品牌”。中國企業意識到,僅僅依托規模效益與低成本的勞動力優勢并不利于自身的長遠發展,向中高端邁進不僅是適應于消費升級的大背景,也是應對全球產業鏈轉移趨勢的舉措。 

于是我們看到這幾年,小米產品已經銷往全球100多個國家和地區;TikTok成為具有全球影響力的平臺,僅在美國月活躍用戶就超過1億;大疆創新占據全球消費級無人機70%的市場份額。從互聯網電商、智能手機到家電、汽車,從穿戴品牌到食品飲料,中國品牌不僅成為我國消費者的堅定選擇,也走出國門、走向世界,角逐全球市場。 

硬實力支撐,軟文化輸出 

后疫情時代,世界經濟形勢仍然存在波動風險,中國“雙循環”新發展格局正在形成。在這樣的背景下,企業要成長為有跨國競爭力的全球企業,品牌宗旨要進一步深入人心,既要靠硬實力支撐,也要靠軟文化輸出。 

以科技研發能力為核心的硬實力,其重要性已在全球供應鏈收縮、生產全球化遭受打擊、我國在數項關鍵技術遭遇“卡脖子”難題等現象中有目共睹。2018年,在美國制裁中興事件后不久,《科技日報》曾開辟專欄,做了35項“卡脖子”技術、中國尚未掌控的60余項核心技術清單系列報道,包括光刻機、芯片、操作系統、手機射頻器件、激光雷達等在內。這些核心技術的缺失,對國內供應鏈上游企業造成極大打擊與圍堵,使滿足國民需求面臨被動局面。 

不過也正是客觀的技術差距帶來的清醒與理智,我國科技硬實力的提升迎來了企業、資金、政策的合力驅動。 

受美國對華實施技術封鎖,斷供我國高新技術產業影響最明顯的信創領域,已加速開啟了國產化進程,信息技術應用創新發展成了新形勢下的國家戰略,爭取從IT基礎設置、基礎軟件到應用軟件實現自主可控。目前,部分代表企業已經取得技術攻關初步成果:中科曙光自主研發分布式塊存儲系統XStor、龍芯中科成功發布我國首個自主研發的指令集系統架構——龍芯架構、華為推出自主操作系統HarmonyOS 2.0...... 

技術是根本,創新是靈魂,價值主張則是品牌與消費者間的情感聯結。品牌不僅是品質,還是一種身份認同。如果說技術構建品牌底座,那么價值主張就是品牌讓人看見的一面旗幟。 

在本土,品牌主張闡釋了企業的發展目標、彰顯了企業的社會責任;當中國企業走向全球市場,企業的價值主張同樣是克服地域、語言、文化習俗等差異,與他國消費者進行交流溝通最真誠的態度。

傳遞品牌的價值,讓品牌成為用戶的選擇,阿里巴巴有“讓天下沒有難做的生意”,旨在變革商家營銷、銷售和經營的方式,提升其效率;小米有“讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活”,致力于以一流的品質、緊貼成本的定價加速產品的普及;大疆創新以“做空間智能時代的開拓者,讓科技之美超越想象”為使命,在無人機、手持影像等領域不斷革新技術產品。從中國制造到中國創造,既是中國科技走向世界,也是實現人類命運共同體、建設更加美好的世界的價值關切。 

結語 

經營企業、建設品牌,不在于某個特定時段的爆發力,而是一場不見終點的馬拉松,只有精耕細作提升產品力,明確自身的長期使命與目標,才能區別于競爭對手,打造品牌的獨特性與辨識度,傳遞品牌價值。

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