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2021智慧景區文創排行

2021-07-19 eNet&Ciweek/顰楚

2021智慧景區文創排行
RK景區地區
1故宮博物院北京
2圓明園北京
3頤和園北京
4布達拉宮景區西藏
5天壇北京
6恭王府博物館北京
7西湖風景區浙江
8中華恐龍園江蘇
9承德避暑山莊河北
10平遙古城山西
11青城山都江堰旅游景區四川
12山海關景區河北
13云岡石窟山西
14奧林匹克公園北京
15八達嶺長城慕田峪長城旅游區北京
16臺兒莊古城山東
17泰安泰山景區山東
18麗江古城景區云南
19大雁塔-大唐芙蓉園景區陜西
20連云港花果山景區江蘇
21清明上河園景區河南
22普陀山風景名勝區浙江
23杭州西溪國家濕地公園浙江
24龍門石窟景區河南
25鼓浪嶼福建
26秦始皇兵馬俑博物館陜西
27千島湖風景區浙江
28昆山周莊古鎮景區江蘇
29武漢黃鶴樓公園湖北
30嵩山少林寺景區河南
2021.06德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊選擇排行

近年來,文創猶如一條“錦鯉”,激活了我國景區旅游這池春水。將“文創”作為重頭戲來唱的景區一定是有高端理念和站位,因此在IP轉化上有所發明、有所創造。 

在國際、國內新形勢下,不斷發酵的景區IP在某種程度上是一種全面的反映,兼具經濟與文化意義。 

故宮     

梁思成先生說:“歷史上每個民族的文化都產生了它自己的建筑。但遺憾的是,并不是每個民族都能從古建筑中理解并發揚自己的文化。” 

近年來,在文化創意產業的帶動下,故宮成為名副其實的IP。隨著故宮“元素”的不斷發掘,來自故宮的“禮物”開始源源不斷地“飛”入尋常百姓家,產生了一定的社會影響。其中也必有不少值得總結和思考的東西。 

故宮近年的一系列神級運作,令故宮與故宮文化的形象更加飽滿。故宮博物院和北京廣播電視臺出品的文化季播節目《上新了·故宮》,通過演繹宮里故事的方式將打造承載故宮故事的文創產品推到了一個全新的高度。 

有著悠久文化底蘊的故宮本來就是一座挖掘不盡的“富礦”,其“親民”路線通過“互聯網+”的模式,將傳統文化元素賦予了頗具現代色彩的娛樂與消費理念,讓人們在一定程度上在“衣食住行”中得到文化的浸潤。 

故宮是了解中國歷史文化不可或缺的窗口。《你好,故宮——慶祝故宮建成600周年展覽》通過介紹故宮的建筑、字畫、陶瓷,理論上讓觀眾不僅可以欣賞精美的文物,還可以在歷史的氛圍中徜徉傳承和發揚中華優秀傳統文化。 

所謂革故鼎新,本沒有什么固有規則要遵從,讓故宮文化從宮墻內走到宮墻外本身就是一種形式上的創新,但以什么最高理念為引領,這才是一個超級大問題。 

圓明園 

作為一座遺址公園的圓明園,已成為京津冀地區著名的旅游景點和愛國主義教育基地,一年四季豐富的文化活動使圓明園以全新的面貌面向大眾。 

圓明園推出的一系列文創產品正是以“國潮”的形式傳達著自己的文化內涵,以期讓更多的人了解圓明園,了解歷史和傳統文化的精神實質。 

圓明園豐富的文創設計和產品包括“圓明園四十景”“大水法與石魚”“仙萼長春”“圓明園十二生肖”等主題系列,形成了辦公用品、紀念臻品、家居潮品、服飾穿搭、圓明御飲、政務禮品等較為完整且豐富的產品結構。 

今后,相信圓明園也會結合館藏文物設計出越來越多的產品。除“荷花”和標志性建筑以外,圓明園當前正努力將第一件正式回歸圓明園的文物——馬首,打造成為下一個經典IP。 

在內容為王的時代,景區的文創想要出圈,簡單也不簡單,所謂“人無我有,人有我優,人優我轉”,記住這句話似乎足矣! 

當下,我國的各大景區都在逐步加大與文化、文創產業的合作 

近些年,文化和旅游嘗試了“詩與遠方”的融合,也是國家層面著力推動的產業高質量發展新動能向著更宏闊的社會經濟躍升、文化傳承發展,催生了文旅與數字科技融合發展的新業態。 

在此背景下,國內文旅產業已經在數字化升級、VR虛擬體驗、沉浸式空間打造等諸多方面取得進展。但業內的普遍共識,還是要真正形成和景區整體規劃相結合的深度融合,打造自身獨特的文旅生態體系,探索多種文旅行業發展的變革之道。 

“五一”期間,常州中華恐龍園舉辦了一年一度的恐龍文化節,為游客準備了12小時的玩樂盛宴,超級爬寵樂園、全新黑科技演藝秀等全新快樂體驗齊齊亮相。恐龍館內全新演繹《恐龍先生的舞會》,為游客帶來一場博物館中的沉浸式演出,開啟全新游覽體驗;花車巡游隊伍中加入黑科技仿生恐龍戰車,路秀巡演中人氣最旺的“猛龍來襲”也全新升級,重現遠古霸主的靈動游走;“恐龍王國歡樂行”一日數次在巡游大道制造歡樂奇遇;入夜“恐龍人LIVE秀”以不同尋常的動感打擊樂帶動全場狂歡節奏。 

無獨有偶,2021連云港西游文化嘉年華暨中國旅游日主題活動于5月18日拉開了帷幕,自2015年以來,此項活動已成功舉辦六屆,成為壯大本地文創產業的“孵化載體”。為充分推動電商與文旅深度融合,充分釋放電商賦能消費升級的潛力,本屆西游嘉年華與5·18電商發展大會同步舉行,并首次采用“文化+直播電商”形式,讓本土原創的文創產品能夠借此走出市內,走向全國,不斷延展其市場活力,拓展市場空間。今年的西游文化嘉年華活動將一直延續到12月。活動期間舉辦“集樂西游,萬物來潮”西游小鎮創意市集、“創意連云港”文創大賽、“小小考古家,最炫取經路”西游主題活動、《樂見西游》《尋找花果山》等小劇場巡演等12個系列活動。總之,這顯示了難能可貴的積極進取的態度。 

文創產品開發僅僅是文化和旅游資源“活化”的路徑之一 

它通過文化創意的形式為景區旅游業實現賦能,使旅游文化展現出更大的生機活力,這對弘揚中華優秀傳統文化、提升景點品牌效應、滿足群眾多樣化消費需求具有重要意義。 

以文創雪糕為例,古人常用“腹有詩書氣自華”來形容一個人的文采斐然,出圈的文創雪糕讓游客將“景點”吃到了肚子里,各種恢復原貌的文創雪糕引發的是一場符號消費的盛宴。故宮、圓明園、黃鶴樓、避暑山莊、兵馬俑……嗦的是冰冰涼涼的“好風景”,索的是古往今來的歷史足印。 

對于景區而言,占據文創產品C位的文創雪糕,不僅是景區自我破圈的渠道,更是文創創收的新風口。目前,全國大概有上百種文創雪糕,年產量上千萬支。6月上旬,在全國范圍內,就有天水麥積山石窟、杭州西湖、山西運城永濟鸛雀樓等地方景區宣布自家的文創雪糕“正式出道”。 

但值得警醒的是,文創雪糕絕不是一個萬能貼,盲目跟風極可能會將 “畫風”帶偏。事實上,文創雪糕的“內卷”也是大部分文創產品正在面臨的困境,目前大多數文創產品都陷入了同質化怪圈,唯有破除這一怪圈才是景區文創得以正確發展的關鍵。 

文創是吐故納新的過程 

以國家發展、民族振興、品牌美譽度為導向的景區文創,必然會讓景區文旅綻盡芳華。除此之外,或都是過眼煙云。因此,高格局,是一切的基礎。

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