2021碳中和貢獻潛力TOP30
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2021快消品行業創新排行

2021-07-27 eNet&Ciweek/于藍帆

2021快消品行業創新排行
RK品牌案例備注
1安踏“創1.0”創跑鞋創中國跑力
2雪花小脾氣雪花推出的首款碳酸飲料產品
3鴻星爾克奇彈2.0跑鞋爾克公益行動
4飛鶴星飛帆A2新一代專利OPO和GOS,適合寶寶腸胃吸收
5bosie上海全球旗艦店打破固有界限,脫去固有標簽
6優型一口不忍腸口感好、熱量低配比
7飛躍大孚飛躍X莫雷諾GIO全新突破全皮定制高端休閑鞋
8優衣庫“大殺器”+J系列用一只袖子的價錢就能買到Jil Sander
9李寧李寧CF溯系列融合敦煌元素
10三只松鼠小鹿藍藍、養了個毛孩、鐵功基、喜小雀子品牌嬰童、寵物、速食、喜禮等細分市場
11妙可藍多新品奶酪條,香草冰淇淋口味奶酪棒致力于讓奶酪進入每一個家庭
12肯德基中國植世代川辣嫩牛五方0膽固醇、富含優質植物蛋白
13奈雪的茶霸氣金玉黃皮消食解膩、清熱降火
14李子柒李子柒螺螄粉東方美食生活家
15潔碧水牙線口腔清潔產品
16PETKIT小佩大嘴哆哆、小鳥和森林、DR.Vet唯特醫生等品牌體驗科技養寵帶來的便捷
17力博得第三代智能聲波牙刷星芒第5代“磁懸恒機芯”
18永璞咖啡冷萃咖啡液精品咖啡品牌
19薇諾娜雙修雙抗精華首款敏感肌專屬的抗初老精華
20回力回力Design計劃將老字號品牌核心和新潮流時尚結合
21氣味圖書館涼白開香水地域版打造出極具“中國味”的香水,城市體驗也能用聞的
22江小白江小白炸彈那一刻煩心事驟然煙消云散了
23藍月亮自動洗手機微米泡沫,13比1氣液比
24OLAY全新第四代抗糖小白瓶抗糖減黃, +41%白里更透光
25百雀羚幀顏霜禮盒你的第1瓶抗初老面霜
26紅地球草本精華粉底液崇尚大自然并從中吸取靈感
27蘭LAN肌膚三餐以油養膚
28逐本第三代逐本卸妝油臨界乳化專利技術
29三頓半Project &表達更多的生活方式
30開米滌王生物酶多功能濃縮洗衣液開創智能洗衣的新時代
31鐘薛高清煮箬葉雪糕海藻糖蜜制糯米,口感香甜爽滑有嚼勁
32MissBerry麻辣香鍋酒、冰鎮青梅酒萬物皆可鹽可甜可麻辣
33開山白酒開山X川寧茶酒融合中西合璧
34蜜雪冰城蜜雪冰城主題曲接地氣營銷,成功出圈
35元氣森林元氣頂瓜瓜乳茶跨界KFC
36大白兔一大文創大白兔紅色文創產品紅色文化與經典國貨時代碰撞,傳遞紅色精神
37完美日記眼影丹頂鶴盤以中國瀕危動物丹頂鶴作為創作靈感
38喜茶皮爆檸首次將黃皮這一地域性小眾水果推向全國
39米蓓爾濾鏡搖搖水+精靈眼膜輕齡緊致系列新品
40雀巢巴黎水再生包裝突破性循環再生技術
41KellyOne生氣啵啵蘇打氣泡水水溶性膳食纖維聚葡萄糖
42阿道夫阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露七大洗衣“黑科技”
43佰草集太極肌源修護面霜運用“生物鐘科技”,結合“太極修護方”
44花西子發布首個虛擬形象讓花西子在消費者心目中的形象更直觀飽滿
45認養一頭牛A2β-酪蛋白純牛奶更親和人體
46真彩狀元紅考試中性筆華麗芯技術,書寫超級順滑
47百事可樂bubly微笑趣泡氣泡水傳遞快樂的生活方式
48拉面說和大英美術館聯名的意大利風味拉面還原了名畫的關鍵元素
49威露士仙特拉領威露士小靈機自動泡沫洗手液機,感應靈敏
50pidan彼誕貓砂和貓用品逐步打造全品類寵物生活方式品牌
2021.07德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊選擇排行

近10年來,快速消費這個概念開始出現在人們的視野中,作為全球消費模式的最新浪潮,快速消費帶來的是從商業模式到生活理念的全方位變革,如今,快速消費借由中國的大規模基建和地產熱潮,以及發達的網購體系,已經從最初的少數一線城市蔓延至二三線城市,可以說,整個中國社會的生活都被快速消費所重塑。

今天,快速消費的市場規模已經相當龐大,涉及的產品門類也非常繁多,無論是消費者還是相關從業人員,快消行業的變化都時刻吸引著人們的注意力。而創新無疑是整個快消行業維持活力和健康發展的重要因素。

創新的源泉   

創新,通常是在一個開始很混沌的群體氛圍下,在環境發生改變的前提下,通過某組織努力建立一個群體內部個體間的關聯系統,并建設好其利益分享機制才能偶然產生的。在商業領域,其結果體現為企業和一群利益共同體一起推動的某些新的營銷思想或產品形式。創新有時表現出可遇而不可求的姿態。由于個體的能力限制,創新往往需要多人協同完成,而較少情況下會由個人推動。

創新,從長期來看,其屬性更像一種“為了適應不斷變化的環境而進行的進化”,這種進化事實上是由一群人一起推動的。比如iPhone這個創新的產生,實際上是移動媒體新技術+用戶+蘋果公司等多個力量匯聚在一起醞釀多年的進化結果,而不是一般媒體和大眾臆測的獨行俠喬布斯的個人功績。總之,創新不易,靠實力、運氣和長期的思考總結。創新需要把組織里面一起創新的人、思想、利益都凝聚為一個整體。

創新的關鍵

在快速消費領域,創新需要各種不同層面的因素共同作用,如果有人幻想某種單一的要素或者條件就可以開啟創新,那顯然是種幼稚的想法。

任何快速消費品的生產銷售都需要一個對市場和大眾文化有著獨到把握的企業團隊。在市場方面,團隊需要有成熟的調研能力,全面把握整個消費市場,對快速消費在整個消費市場中所處的結構位置有清晰的理解,甚至需要明白快速消費的發展史。

原因很簡單,任何消費行為相對于整個社會都不是獨立存在的,消費行為依賴的是一個社會的組織方式與生產方式。舉個例子:在城市社交空間不夠發達的時代,服裝類的消費品就不會成為快速消費品,因為它沒有用武之地,只有當越來越多的城市消費和社交空間被開辟的時候,服裝才成為了隨手選擇和消費的快速消費品,因為審美和審美身份的互動成為了日常生活的一部分。

所以,創新的關鍵就在于創新主體需要時刻觀察和捕捉精神裝置在所處時代的演變和趨勢。先人一步發現方興未艾的新的精神裝置的雛形,并準確依據這種雛形精心設計產品。當然,相應的市場營銷配合同樣重要,所以,商業創新的成功從來都不是一件容易的事。

結語

快消行業自誕生起到當下,始終伴隨著創新,可以說,沒有創新就沒有快消行業。所以,對于從業者和觀察者來說,快消行業的創新始終是值得關注的。

在當下,隨著全國范圍內基建和商業史無前例的發展,可以支撐一個巨大而廣泛的快速消費的社會環境已經得以建立。大規模的房地產及連帶行業,到巨型商業中心,乃至以小紅書為代表的的線上互動平臺,一套完整而先進的快速消費社會體制已經時刻高速運轉著,其不僅為作為消費主體的居民帶來了消費生活,還帶動了龐大的消費經濟,制造了大量的相關崗位。

在可見的未來,快速消費不僅將繼續豐富廣大居民的生活,更將充實廣大居民的精神。

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